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在新的监管形势下，一切都在改变。
文|财经记者刘实习生郑
编辑|谢
7月13日，备受关注的腾讯收购搜狗案尘埃落定。国家市场监督管理总局宣布腾讯收购搜狗获得无条件通过，同时获得无条件通过的交易有20笔。
对于腾讯来说，这是一个好消息。去年7月，在获得“无条件批准”一年后，腾讯发起了对搜狗的收购。当时，腾讯是搜狗最大的股东。今年7月7日，市场监管总局对腾讯收购搜狗股权作出行政处罚决定，罚款50万元。此次罚款针对的是腾讯2013年收购搜狗36.5%的股权，并非全资收购。
腾讯一位人士对《财经》表示，腾讯看中的是搜狗的搜索技术和推荐算法能力，全资收购更有利于业务整合。一位投资者对《财经》表示，腾讯收购搜狗是对其搜索业务的补充。在搜索领域，腾讯并不垄断。
然而，3天前的7月10日，市场监管总局发布公告，禁止虎牙公司与斗鱼公司合并。虎牙和斗鱼的合并，涉及到腾讯在游戏和直播两大领域可能的垄断。
腾讯业务规模的监管和调整只是一个开始。
7月9日，腾讯音乐集团(TME)发布内部邮件，对包括QQ音乐和酷我音乐在内的业务线进行调整。
7月12日，有消息称，市场监管总局将要求腾讯音乐放弃独家版权。一位知情人士告诉《财经》，至少在两个月前，市场监管总局和网信办都约谈了腾讯音乐集团。采访中有两个关键点。一是腾讯音乐集团涉嫌垄断；二是不少版权人反映腾讯音乐集团存在霸王条款、信息不透明等问题。
腾讯音乐集团成立于2016年7月，2018年12月在美股上市，最新市值209亿美元。其整改涉及腾讯在音乐播放、音乐版权等领域的垄断。
一位知情人士对《财经》表示，腾讯应该做好面对一系列规定的准备。腾讯集团(0700.HK)成立于1998年，是中国最大的科技公司之一，最新市值为5.35万亿港元。这家科技巨头涉足广泛的业务，并且发展迅速，包括游戏、社交、娱乐、金融科技和企业业务。
腾讯2020年财报显示，全年营收4820.64亿元，同比增长28%，非IFRS为227.42亿元，同比增长30%。腾讯的主要收入为游戏业务(1561亿元)、金融科技及企业服务(1281亿元)和社交网络业务(1081亿元)。
游戏、直播业务监管收紧
2020年10月，虎牙、斗鱼、腾讯已经确立合并。当年8月，腾讯发布非约束性提议，建议虎牙和斗鱼进行战略合并。
2021年1月4日，市场监管总局对腾讯申报的虎牙和斗鱼合并案进行了经营者集中反垄断审查。
点评显示，腾讯在上游网游运营服务的市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场分别占据40%和30%以上的份额，排名第一和第二，合计超过70%。此次合并将进一步强化腾讯在游戏和直播市场的主导地位，同时使腾讯在上下游市场实行闭环管理和双向垂直封锁，不利于市场竞争。
随后，市场监管总局要求腾讯集团对此进行整改。接近合并的人士告诉《财经》，市场监管总局要求合并后的新平台放弃对部分游戏内容独占权利的要求。然而，直到2021年7月，腾讯仍未能拿出解决方案，市场监管总局发布公告禁止合并。
2021年7月12日，虎牙公司、Tiger Tiger Company Ltd、斗鱼与腾讯控股全资子公司油桃投资有限公司签署《终止协议》。根据终止协议，上述各方于2020年10月12日签署的“合并协议和计划”，包括所有附表和附件，以及由此拟定或签署的所有附属协议，应立即终止。
合并中止后，腾讯公告称，将认真遵守审查决定，积极配合监管要求。斗鱼宣布，作为独立运营管理公司，将继续扩大在游戏产业链上下游的影响力。虎牙随后发布公告称，充分尊重审查决定，积极配合监管要求，依法合规经营。
在游戏直播领域，腾讯不仅是虎牙和斗鱼，还是哔哩哔哩和Aauto faster的股东。腾讯游戏相关的直播，包括游戏的直播，会授权给这些直播平台，但不会授权给Tik Tok、陌陌、YY直播等平台。
即使虎牙斗鱼不合并，对两家公司和整个行业的影响也不大。腾讯已经是两家公司的最大股东。腾讯合并的主要目的是减少两个平台竞争带来的内耗，希望他们专注于自己的业务，提高运营效率。
一位斗鱼员工告诉《财经》，自从提出合并后，他们的日常工作并没有受到影响。“我还是有点紧张，想和竞争对手做同事。现在我们假设没有合并。我们应该做什么或者继续做什么？”
无论合并与否，腾讯在游戏直播领域依然占据主导地位。一位直播行业人士对《财经》表示，虎牙和斗鱼虽然市场份额很高，但只是游戏直播的细分。在整个直播领域，游戏直播主要用来增加观看时间，付费用户的平均收入(ARPPU)并不高。“Tik Tok直播更注重带货能力，并不好，对整个直播行业影响不大。”
但如果监管的重点是“游戏内容专有权”，虎牙和斗鱼合并的中止只是一个开始。
腾讯音乐调整被提上日程
腾讯音乐集团旗下有三大音乐平台，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。此外，还包括音乐社交平台“全民k歌”和海外版“WeSing”，以及音频娱乐平台“酷我听”。
腾讯音乐集团2020年财报显示，TME拥有中国最大的音乐内容库，截至2020年12月31日拥有超过6000万首曲目。财报还提到，2020年，移动端前五大音乐app中，腾讯音乐集团占了四个。2020年，腾讯音乐集团在线音乐移动端月活跃用户6.44亿，社交娱乐移动端月活跃用户2.4亿。
自今年2月虾米音乐关闭以来，能与腾讯音乐集团抗衡的只有网易云音乐，但网易云音乐与前者的差距显而易见。网易云音乐今年5月向港交所提交了招股书。招股书显示，2020年，网易云音乐月活跃用户为1.8亿，2020年收入为48.96亿元，归属于公司股东的净亏损为29.5亿元。腾讯音乐集团财报显示，2020年收入291.5亿元，净利润41.6亿元。
高额版权费是音乐播放平台面临的集体压力，尤其是这几年音乐版权费确实大幅增长。网易CEO丁磊在2020年第三季度财报会议上提到，版权购买一直是网易云音乐最主要的成本。“过去，一些公司垄断版权交易，不转售。”
典型的案例就是周杰伦的音乐版权。2015年，QQ音乐以独家版权的形式从朱厄尔公司获得周杰伦歌曲的授权。此后三年，QQ音乐将周杰伦的歌曲转售给网易云，2018年后停止授权。
但在版权人看来，他们并没有获得可观的收入，甚至没有达到合理的水平。
一位音乐行业人士对《财经》表示，在很多版权人眼里，腾讯音乐集团是音乐行业的一大障碍。著作权人或个人上传音乐作品时，必须同意接受独家协议，即只能独家授权给腾讯音乐集团，而且是“全平台分授权”。但是，“协议中并没有具体的分成机制，唯一明确的就是排他性。”
据前述音乐行业人士透露，由于分成机制不透明，腾讯音乐集团的很多运营方式让版权方“无言以对”。比如一首歌授权给它，如果转包给其他商业用途，获得的利润需要分给版权方，但版权方不知道这首歌授权了多少次，产生了多少利润。
如果版权人发现某些平台未经授权使用了歌曲，要求赔偿，腾讯音乐集团会事后出具授权合同，证明没有侵权。这样一来，著作权人不仅花费了诉讼费、时间和精力，而且很难获得赔偿。
前述音乐行业人士表示，腾讯音乐集团与其他商业平台签署了框架协议。该协议没有明确授权的具体歌曲。如有侵权，会加协议。
腾讯相关负责人未就此事回应《财经》记者。对于腾讯音乐集团被监管并开始整改的情况，腾讯相关负责人表示，目前还没有官方公告。
多位音乐行业人士向《财经》记者提到，如今，音乐人很难直接通过版权获得可观的收入，音乐播放平台上有大量的流量，但这些流量并不能帮助音乐人直接赚钱。他们只能把流量转化为个人人气，然后通过直播和商演来变现。
上述业内人士提到，“音乐平台的运营模式导致很多音乐人和音乐公司选择做短期爆款歌曲，这些爆款歌曲的出现会影响其他经典歌曲的分成。”
对于部分头部版权内容，腾讯音乐集团采取的方式是先支付一笔“担保费”，然后在一定时间段内根据流量比例决定分成比例。“他不看你整体播放量。他只看一段时间。很有可能会有一两首歌突然爆红，分走一部分短期播放量，这样版权方就拿不到钱了。”
据知情人透露，监管部门最大的抱怨是如何保证中国音乐产业的健康良性发展。“被约谈的不仅是腾讯音乐集团，网易云也被约谈了。他们在版权共享方面面临着同样的问题。”
不过，网易云招股书和腾讯音乐集团财报都提到了这个问题，双方都表示致力于扶持音乐人和保护创作者。网易云表示，大部分收入已经作为版权费返还给音乐人，网易云在扶持音乐人方面的力度最大。
腾讯音乐集团在财报中写道:TME尊重音乐创作者，捍卫版权保护事业——只有创作者得到应有的回报，音乐产业才能实现可持续发展，而TEM是内容所有者的好伙伴。
7月10日，国家市场监督管理总局党组书记、局长张工公开表示，坚决防止资本无序扩张和各种垄断、不正当竞争行为，坚定不移构建知识产权保护格局。
一位投资人告诉《财经》，腾讯过去几年的投资非常激进，投资了很多细分行业的顶尖公司。今年以来，腾讯投资明显低调，但不影响出手次数。
根据名片数据，腾讯排名第三，对外投资1256笔，仅次于IDG资本(1329笔)和红杉资本中国(1329笔)。阿里对外投资事件516起。
腾讯对外投资持续增加。名片数据显示，2020年，腾讯对外投资175笔。截至目前，2021年，腾讯披露了170起对外投资事件。
