虚拟人生2 虚拟家庭2
10月16日(周六)晚上，广州北京路的一家店铺里，昏黄的灯光下，三五个人围着一张长桌，埋头看书。不时有一阵啜泣声或尖叫声……这是最近很多年轻人喜欢的地方——剧本杀店。走在大堂里，可以看到穿着汉服或者西装的年轻人走来走去。你可以是武功高强的剑客，也可以是多情的江南女子。
在这里，你可以忘记现实生活中的真实身份，在游戏中做出选择，体验不同的人生，无所顾忌地“做另一个我”。
剧本杀行业规模日益扩大:近两年剧本杀相关企业平均增长率达到85.6%
2019年是剧本杀的重要一年。这一年，中国与剧本杀相关的店铺数量从2018年的2400家迅速上升到12000家。也是从这一年开始，剧本杀逐渐进入大众视野。越来越多的年轻人正逐渐从“KTV”等传统娱乐方式转向“剧本杀、密室逃脱、电子竞技”等新型消费娱乐方式。
据智研咨询2020年的一项统计，在中国消费者偏好的线下潮流消费方式中，剧本杀的比例仅次于电影和体育健身。各地的“剧本杀”企业和店铺也在快速增长。根据天眼查的数据，目前国内有超过1万家企业的名称或经营范围包含“剧本杀、桌游”。从地域分布来看，江苏的脚本杀相关企业数量最多，超过1100家，辽宁和陕西的相关企业超过800家，分别位居第二和第三。截至9月22日，中国今年新增相关企业超过5000家。
据企业调查数据显示，目前国内“剧本杀”相关企业超过1万家。2020年，相关企业注册3200余家，同比增长61%。2021年第三季度，剧本杀相关注册公司数量为1454家，同比增长24.9%，近两年平均增速达到85.6%。记者调查发现，“剧本杀”的主要消费者是26-40岁的年轻人，占比76.2%。作为城市年轻人聚会玩乐的日常方式之一，63.5%的用户会在两周内消费一次或多次脚本，超四成用户会在一周内消费一次或多次脚本。
是什么让剧本杀吸引了越来越多的消费者？互联网行业分析师张书乐告诉记者:“作为桌游领域的新宠，剧本杀在体验上确实更加多样化。相比狼人杀等桌游其实和桌游一样的‘规则下的意外’，剧本杀因为剧本的极大丰富性，可以形成规则有一定变化、类型丰富的场景体验，产生新的不一样的体验。对于缺乏深度线下社交工具的线上一代(Z世代)来说，触及其痛点，能带来强大的社交吸引力和参与度。”
新兴的线下游戏业态仍面临盈利压力、产业链建设等诸多挑战。
然而，在剧本杀迎来井喷式发展的同时，也有玩家悄然淡出市场。据闲鱼指数显示，今年4月，闲鱼以“倒闭”为由转卖的剧本、道具、店铺桌椅数量较上月增长110%。
“剧本杀店倒闭了，所有剧本都亏本卖了。”“附近又开了三家店，都没有客人。有桌椅和道具，救救孩子。”“与合伙人意见不合，关店，白菜价拿走”…在闲鱼上倒卖这些剧本杀掌柜的原因，都讲述了一个残酷的事实:风口上，有的人年薪百万，有的人血本无归。在快速发展的同时，背后的淘汰率更加残酷。
数据来源:闲鱼
阿帅是个从业者，已经跑剧本三年了。从19年开店到现在，阿帅的剧本杀店在广州大众点评剧本杀榜一直名列前茅。他向奥一新闻记者坦承:“现在行业遇到了瓶颈期，很多东西太过千篇一律或者雷同，让人觉得无非就是这些东西，或者希望不断突破进步。”当被问及目前店铺的经营情况时，阿帅告诉记者:“尤其是今年，新店太多，行业拥挤。你需要找到新的玩法，也许你能坚持下去。”
在这个行业不断涌现的时候，一些商家也发现了商机，迅速开店，重新创建其他店铺。当赛道越来越拥挤时，他们忘记检查质量和内容。但是，经营一家剧本杀店，不仅仅取决于早期剧本的发布和创作，剧本分发平台，如何满足消费者的兴趣爱好，主持人的培养，规则的完善，还取决于每一个环节，这是成为更完善的产业生态的趋势。
在当前剧本杀鱼龙混杂的格局下，下游剧本杀市场不断扩大，上游内容创作者也在不断尝试新的玩法。
IP合作“破圈”探索，剧本杀空可能更有想象空间
记者在采访中发现，目前一些剧本杀商店已经与知名游戏IP展开深度合作，围绕游戏IP打造多个剧本杀场景。在采访其中一位消费者时，徐女士告诉记者:“如果把我熟悉的IP改造成剧本杀，就相当于游戏‘番外’的一个概念。当我参与其中的时候，我有一种悬的感觉，与我之前所知道的相对应。这种感觉很微妙。”
与游戏IP合作，并不是剧本杀的原创玩法。今年4月，改编剧本杀作品的知名IP《生命的喜悦》在郑州剧本杀展首发，确定近600个城市发售——这是剧本杀市场非常抢眼的成绩。与此同时，Joy of Life IP版权方文悦集团也与喜多文化传媒及其控股公司北京神力文化传播有限公司达成了一系列合作，其他知名IP如《全职高手》、《鬼吹灯2》、《斗罗大陆2》、《神仙传》、《余罪》等都在被改编成剧本杀作品。
《生活的乐趣》剧本杀人
今年6月，腾讯推出了一款名为《不夜城长安机关Cue》的剧本杀游戏，而这款剧本杀是王者荣耀IP共创计划在长安赛年的第一部剧本作品，也是王者荣耀的一次跨界IP内容创作。
虽然对于现在的剧本杀行业来说，大部分店铺的剧本都是非IP为主，IP产品要想改变需要更大的资金支持。那么，IP合作真的会成为剧本杀的“破密码”吗？对此，接受奥一新闻记者采访的互联网分析师张书乐表示:“IP不会成为剧本杀的密码，而是一个既定的影视剧和游戏，剧本更加完善，具有持续的’在线’品质，能够在剧本杀分属不同业态的现状下，达到快速进入游戏，将相应IP粉丝引流到实体场景体验的效果。但这些IP大多有成型的世界观和故事结构，容易被惯坏，很难在原有基础上进行二次创作，实现经验的偶然获取。线下跌后，它的天花板就会出现。”
从IP端，制作方，再到平台，行业还处于探索阶段。相对于网游等热门IP，暂时没有成熟的独立IP作品。意识、经验、案例的空白，让行业无法客观衡量其价值，只能保留一个预期值。好的期待值的基础是对内容和IP的高度尊重。
社交“暴发户”剧本杀，热潮下需要“冷思考”。
如何让这个行业更加成熟和完善，重点在内容和技术两方面。张书乐告诉记者:“对于以‘剧本’为核心的游戏体验，剧本的创作要提升到一定的水平。在尊重版权的基础上，与已经比较知名的网文领域进行深度合作，不断推出原创的优质产品，同时彻底抵制低俗内容。同时，在技术上，要寻找更具沉浸感的体验形式。除了剧本杀场景的修饰，AR、VR等技术也应该进入这个领域，更好的实现剧本杀行业发展的完善、提速和技术壁垒，避免一些资本乱象带来的混乱。”
此外，脚本杀熟主持人的培训也要尽快规范成型，否则作为“场控”，脚本杀熟的经验很难得到最大程度的释放。在如何培养一个合格的剧本杀主持人时，阿帅说:“作为一个合格的主持人，必须具备很多条件。首先你要有很强的心理素质来应对一些突况。一个dm(主持人)每天要和各种各样的人打交道，怕社会或者怯场就直接过去；然后愿意努力，用心。个人认为剧本杀其实是一个巧妙的行业。只有不断努力，不断打磨自己，变得更加老练和成熟，才能成为一名优秀的dm。”
阿帅还向记者透露，大部分dm病例都是一两点钟醒来，三四点钟睡觉，日夜颠倒的工作，甚至因为工作原因吃一两顿热饭，吃完饭就凉了，所以很多dm其实很辛苦。
记者还了解到，培养一个合格的dm，从前期的不断理解剧本，扩大自己的库存和知识面，再到完全熟悉流程和话术，需要三个月到半年的时间。
疫情刚开始的时候，网络剧本流行过一段时间。互联网分析师丁道师向记者建议，近两年，剧本杀和疫情几乎同时出现，首先要注意的是安全可控的操作。如何在做好这个行业发展的同时，兼顾疫情防控的基本需求。其次，目前一个网游剧本杀一个游戏时间太长，一两个小时，甚至更长。如果能像《王者荣耀》一样把游戏缩短，十几二十分钟打完一局，那么这种快节奏的线上剧本杀可能会迎来新的风口，甚至规模会远远超过线下剧本杀。
随着经济发展的加快，大众对休闲娱乐的需求越来越大。近年来，各种“剧本杀”体验馆如雨后春笋般出现在人们的视线中。一时间，年轻人把“剧本杀”作为一种新的社交时尚，这种“社交+沉浸”的游戏体验也成为年轻人创业的热门项目。但野蛮生长的背后是监管的缺失和行业的混乱。热潮之下，需要进行“冷思考”，避免盲从。
奥一记者蒋丹
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