保卫萝卜5下载
《保卫萝卜》作为国产休闲游戏的代表作，到今天已经10年了。10年，4代作品，这在手游行业并不少见。据官方消息，该系列最新累计下载量已达6亿。
这个市场的表现让人不禁要问，为什么它在今天仍然有这样的影响力。它究竟是怎么做到的？
01 它是如何成为经典的？
2012年是中国游戏发展史上的一个重要分水岭。那一年，以iPhone为代表的智能手机出货量首次超过PC。2012年《中国游戏产业报告》数据显示，当年仅上海地区移动游戏用户规模就达到1560万，同比增长147%，首次超过端游用户。
智能手机的普及彻底改变了中国的游戏行业，出现了应用商店、手机助手和运营商/发行商。也是那一年，中国手游市场终于出现了月流水上千万的手游，其中，《保卫萝卜》是由凯洛天下(飞鱼科技前身)开发的。
作为美图秀秀和凯洛天下的创始人，陈建宇将成熟的塔防攻略改造成了更适合女性和轻玩家的塔防休闲游戏——敌人前进路线单一，炮塔布局逻辑简单，画风俏皮可爱，游戏氛围轻松。这是当时塔防以战争题材为主的市场中的一股清流。
《保卫萝卜》一上线就登顶App Store免费榜，随后在iOS平台实现5000万下载，月流量突破1000万。它还获得了年度App Store游戏和年度最佳手机单机游戏的提名。根据飞鱼科技的招股书，2013年捍卫萝卜的月平均活跃用户超过1690万——这个数字还不包括盗版。
《保卫萝卜》上榜近一个月。
次年，《保卫萝卜2》上线，团队在初代的基础上增加了关卡、炮塔、敌人，为玩家提供了塔防之外的玩法，如冒险、限时BOSS战、怪物堡垒、穿越地下洞穴等。，并开始尝试在游戏中植入一些社交功能。
2013-2014年期间，《保卫萝卜》和《保卫萝卜2》总下载量超过2亿。趁着这股东风，凯洛天下与光环游戏(代表作《仙道》)合并为飞鱼科技，随后在香港上市。
当时《保卫萝卜》已经是全民塔防手游，有一定的影响力。于是，飞鱼科技开始打造IP——《保卫萝卜3》在产品层面准备了全新的社交设计和长期玩法。除了保留了系列原有的单人游戏玩法，还增加了糖果大赛、赏金周大赛等PK型比赛，同时配备了任务、活动、资源等更加完善的日常玩法。
值得注意的是，从第三代开始，游戏的图标从萝卜变成了有特定形象的主角“阿博”。同时，故事、角色对话、世界观设定等一系列以前没有过的内容也开始出现在游戏中。结合刚才提到的社交设计和长期玩法，这意味着保卫萝卜不仅想做一个简单的游戏系列，更想打造一个可以跨越产品生命周期的IP。
在某种程度上，的确如此。《保卫萝卜》发布10年来，该系列作品一直保持在App Store免费榜20-40的区间。
更让人惊讶的是，即使已经六年没有新作发布，《保卫萝卜》系列的用户数量依然在增长。根据飞鱼2020年的年度财报，该系列的注册用户已经超过5.93亿。之所以能取得这样的成绩，不仅仅是产品设计，还与其打造IP的一系列动作有关。
02 休闲游戏要如何打造IP？
休闲游戏受产品规模和用户受众限制，不适合做IP创作和内容沉淀，更何况《保卫萝卜》是一款有玩法机制的塔防游戏。所以《保卫萝卜》的IP策略和一般中重度游戏“专心做大事”的区别在于，他们选择了一个更符合休闲游戏气质的方向:轻、量大、人气高。
保卫萝卜IP的打造主要分为两部分。
第一，周边商品和品牌联动。大家早就习惯了这种打法，但是保卫萝卜的特别之处在于周边产品广泛。即使在今天的游戏行业，这种数量级的联动也不多见。据官方统计，他们和合作伙伴共推出了500多种实物商品，基本涵盖了一个人的衣食住行。
2019年，保卫萝卜构建了完整的自研产品供应链，陆续研发出服装鞋帽日用品盲盒玩偶3C周边等90种产品。今年，我们还推出了“NG！2.0系列，该团队预计今年将推出40款新产品。
品牌联合品牌方面，游戏与酷狗音乐联合推出限量音乐皮肤和主题活动，游戏在Xpeng Motors进入车载大屏，开展市场合作。该团队还宣布与荆灵文化合作，在本月底推出第一个“保卫萝卜”的数字收藏。
此外还有必胜客、美年达、湾仔码头、周大福黄金珠宝、小牛电动、广汽丰田、金士顿、百度地图、美图秀秀、酷狗音乐、江苏卫视综艺…《保卫萝卜》基本上和一个用户能接触到的各行各业都有合作，在生活中处处打造“保卫萝卜”的品牌记忆。
第二，线下活动。为了进一步扩大IP在现实中的影响力，保卫萝卜在线下活动非常积极。比如在中国考古学诞生100周年之际，与四川博物馆文化创意嘉年华合作举办了文化创意产品展。比如联合当地学校，在全国8个城市举办了86场保卫萝卜主题的少儿绘画比赛。
今年《保卫萝卜4》预热期，团队和华为游戏中心共同打造了一个线下主题弹出店和190个试玩体验店。据官方统计，活动期间主题店总参观人数突破10000人，省内到店参观人数达79.2W，此外，团队还准备了亲子游乐园全国巡展，6月1日在哈尔滨开展了首次活动；6月17日，保卫萝卜团队将与百度看视频一起在深圳中航城尚军广场举办沉浸式主题嘉年华。
大量的IP周边销售，广泛的品牌联动，以及与地方政府、学校、企业合作的线下活动，六年来，《保卫萝卜》凭借这些动作，延续了对IP的认可和讨论——《保卫萝卜4》预约量突破1000万，发售5分钟就立刻被抢光10万测试资格，就是一个证明。
在产品设计上，《保卫萝卜4》继续保持了系列原有的q版和萌芽画风。游戏玩法依然是塔防，轻中度游戏体验的核心内容没有改变，以保证游戏依然为系列玩家所熟悉。“保卫萝卜”的味道。
从玩家的评论来看，这样做的效果很明显。
游戏最大的变化是世界观设计大大加强，整个游戏被包装成类似横店的影视城。阿宝是拍摄中的主角，等级是不同的剧本。第一关是第一集，敌人也是各种故事行者和群众演员。
基于这个内容包装，团队在关卡中加入了NPC的游戏性。玩家不仅需要完成自己的塔防工作，还要满足NPC的任务要求。这些任务的设计相当有趣，有的会让你喂他四只烤鸡，有的需要你帮忙去救，有的会让你玩猜左手右手的游戏。这些任务完成后，会给玩家一些奖励，帮助他们通关，比如免费的炮塔和金币。
其实这次《保卫萝卜4》的一大亮点就是地图机制的设计。比如可以提供有一定视野的祈天灯，会发出火焰的机关陷阱，如果玩家想在水面上建造炮塔，需要单独放置浮板。为了满足地图玩法的扩展性，这款游戏将允许玩家在陆地和海洋空线上进行战斗，关卡主题也将更加丰富。
祈福天灯
从长期来看，游戏还加强了社交部分的设计，如新的船员(公会)和家庭换装玩法。玩家可以通过海关获得的金币购买家具、门窗，更换主角阿宝的衣服，玩家之间还可以互相拜访。
我们不难发现，《保卫萝卜4》是一部基于ip逻辑开发的作品，因此需要长期的开发来打造IP陪伴，维持IP长期运营。剧本的设计也提供了未来游戏性扩展的可能性——新模式，新地图，甚至塔防游戏性。
03结论那么保卫萝卜4有多少机会？在现在的游戏市场，这个6年没有续约的休闲塔防IP还能成功吗？我猜有些人会有以下两个顾虑:
一方面，在当今中重度质量天花板不断被打破、超休闲玩法迭代越来越快的市场环境下，传统休闲游戏其实越来越稀缺。因为相对于中重度，休闲游戏的变现能力太弱，但是相对于超休闲，休闲游戏的获客能力差很多。
另一方面，塔防相对固定的游戏机制，难以拓展，缺乏不利于内容创作的表现形式，也让相当一部分厂商望而却步，甚至《明日方舟》也无法带来新一轮的热潮。可以说，塔防在国内市场还是一个冷门的品类，能起名字的新作少之又少。
但这些困难恰恰是卫冕萝卜4填补赛道空白的一个机会空。
首先，用户对休闲游戏的需求一直存在。我们还能看到一些运营了几年的经典产品，但是数据依然强势在app stores的排行榜前列。只是很久没有新的产品来满足新一代用户的新需求了。
在《保卫萝卜4》相关评论区的热评中，
总能看到一系列玩家一直在催更新。
其次，游戏的主要人群不是硬核塔防玩家，而是不怎么接触游戏的轻度休闲玩家。对于他们来说，塔防游戏的优势在于直观的玩法和通俗易懂的规则，而不是所谓的策略。
最后，与其他休闲游戏相比，《保卫萝卜4》的机会在于，它是为数不多的拥有三部作品、十年系列开发、数亿用户的休闲游戏IP。它依然拥有大规模的周边销售供应链，以及依然在线的产品知名度和IP影响力。
如果《保卫萝卜4》能够在国内市场抓住这个产品空窗口的机会，把基于IP开发的产品逻辑贯穿其中，那么或许能给近年来已经固化的休闲游戏市场带来一些新的活力，让塔防这个品类重新回到国民游戏的高度。
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