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幻剑书盟 笔趣阁(蓝色版)旧版

2023-09-15 10:56:00

幻剑书盟 笔趣阁(蓝色版)旧版

幻剑书盟 笔趣阁(蓝色版)旧版

【潮商业评论/原创】

“除夕夜,我作为富家千金,认祖归宗……”

这是黛西今天在短视频平台刷的第三条推文。对此,她早已习以为常。作为网友,她已经习惯了被推送这样的内容。

事实上,中国每两个互联网用户中就有一个在阅读网文。

数据显示,中国有10.67亿网民,中国社科院最新发布的《2022中国网络文学发展研究报告》显示,2022年,中国将有4.92亿网民。

即使你不是网文读者,你也一定接触过热门的电视剧、有声小说、漫画、短视频等等。

因此,庞大的用户规模也给网文带来了巨大的市场机会。

2022年,网络文学市场规模为389.3亿元,实现同比8.8%的高增长率。网络文学作者总数超过2278万,覆盖57个主要行业。

面对庞大的市场规模和用户群,行业玩家都玩出了哪些别出心裁的办法?

01 网文兜兜转转,又回到了原点?

1998年,一位名为“痞子蔡”的网友发表了一篇名为《第一次亲密接触》的文章,正式拉开了中国网络文学的序幕。

之后,网络写作开始盛行,大家聚集在写作论坛,根据自己的爱好进行创作。比如《武空传》、《神韵物语》、《子川》、《寻神记》、《流浪之旅》等作品风靡一时,可以说是网络写作的鼻祖。

这一时期的作者大多是“为爱发电”,他们的作品在当时并没有带来任何收入。

2003年,起点推出了VIP收费系统,开创了一个新时代。各大文学网站也开始崛起,从金庸客栈、北陆BBS、天涯社区等论坛,到龙天空、悦榕庄、魔剑书盟等文学网站,作家开始创作。《流浪蛤蟆》成为第一个月入过千元的网络文学作者,唐家三少、为代表的受益者出现。

之后魔剑书盟也在2004年实行了收费模式,晋江原创网(女频)也在2008年推出了收费系统。起点还推出了上线系统,尤其是《小兵传奇》的上线,使得其流量激增。

电子书和杨明中文网之前都曾尝试过收费,但由于支付方式的限制和网站功能的不完善,都以失败告终。

随后,资本也发现了网文的潜力股。2004年盛大网络收购起点,2008年盛大文学正式成立。收购了晋江原创网、茶香文学网、潇湘书院、小说阅读网、小说爱情网等网站,还收购了中文世界、中智博文等出版机构。由此,网络文学迈出了一大步,涌现出了几个伟大的作家,如《做梦》、《月光》、《陈东》、《我吃西红柿》、《柳下惠》和《篝火晚会》。

然后是移动阅读的兴起,网文到了新的发展时期。

2010年,互联网和智能手机开始普及,国内移动用户达到8亿。中国移动阅读基地正式商业化,中国网络文学井喷式发展。

继天蚕土豆的《破天幕杀机》和渔夫二代的《很纯很暧昧》赚了几千万元之后,一批互联网公司也瞄准了这块蛋糕,相继出现了很多文学网站和移动阅读app,比如莫铁文学、王祥、玄幻文学、嘉宾文学、九库文学等新网站,还有熊猫读书、掌阅、塔读等。

与此同时,BAT三巨头也盯上了网文这块大蛋糕,起点创始团队离开腾讯成立创世中文网;百度从完美世界手中接管纵横中文网,并加入被收购的91助手的熊猫阅读,成立百度文学;阿里买了《旗帜小说》这本书,还有塔都文学的部分股份,和其他文学网站组建阿里文学。

2014年,网文行业迎来新一轮洗牌。腾讯文学和盛大文学整合后成立的阅文,依然占据老大的位置。

掌阅为各手机厂商的官方阅读软件提供内容,占领市场和独特的作品PK推荐机制成为老二,咪咕阅读、书旗、塔阅读、熊猫阅读等app逐渐走向边缘。

与此同时,新媒体网络文学开始兴起。头条信息流、微信微信官方账号、贴吧等新媒体平台的快速发展,拓展了一批新的读者,其中以黑石阅读、平治文学、哎呦互娱文学、掌云、游书阁为代表,成为网络写作的新兴力量。受哔哩哔哩影响,二次元文学也开始出现,刺猬猫之类的二次元app也开始发展。

与此同时,IP改编大规模崛起,如《甄嬛传·如履薄冰·何以笙箫默》等一批爆款影视作品出现,影视改编成为网络文学的一大收入来源。

2018年,轮回的时代,免费网文再次出现。

盛大网络董事长的弟弟陈大年创办了连尚网络试水免费阅读,同时趣头条推出了米读免费阅读APP,迅速吸引了大量流量,开始撬动阅文、掌阅等付费阅读的市场。

2019年,免费阅读app层出不穷,其中以头条推出的番茄阅读和百度推出的七猫阅读最为出色,占据了网络文学的半壁江山,书旗小说和飞度小说也喊出了免费的口号。这些平台依靠大量免费内容和现金阅读激励“用钱开路”,付费阅读。

在过去的20年里,网文行业一直在不断发展。随着资本和平台的不断介入,网文逐渐从单纯的文学创作变成了一个经济产业。

从免费到付费再到免费,行业似乎又回到了原点,但参与者已经动了,市场永远属于突破壁垒的人。

02 平台为何对免费爱不释手?

线上免费模式的兴起,并不是平台在做慈善。免费阅读app近年来纷纷闯入移动阅读市场,并高举“免费模式”的大旗,绝非偶然。

首先,在网文领域走在前列的免费阅读APP,背后基本都有资本运作的痕迹。

七猫免费小说属于七猫文化,百度持股51%;疯狂读小说的两位创始人都来自上市公司触宝;米读速读版属于趣头条;爱阅读的免费小说原本属于中文在线…

通过自有或投资的方式,将资本的帮助转化为免费阅读app花大钱做广告营销和资源投入的信心。

另外,比较明显的是广告收入。免费阅读将用户吸引到平台,然后在小说中植入广告实现收益。有了这种模式,免费小说只要有足够的流量和广告主,就有可能实现盈利。

最后是版权的实现。无论是付费平台还是免费平台,版权都是必争之地,从版权的海洋中淘金才是网络平台的真正目的。

当互联网的线上流量红利进入瓶颈,谁也无法放过免费模式带来的隐形红利。

得益于免费模式带来的巨大流量,除了七猫、番茄等免费平台,阅文、掌阅、起点等传统阅读平台也开启了“免费+付费”的双驱动模式。

但平台实行免费阅读后,首先受到冲击的是“腰尾”作者。绝大多数“腰尾”作者的作品实现IP改编的可能性较小,版权和流量的热闹与他们无关。他们的收入主要靠付费分成和出勤奖,平台内免费阅读的推行会直接影响他们的付费收入和福利。

此外,随着免费阅读的兴起和读者的下沉,有购买力的优质读者必然流失,尚未形成稳定读者群的“腰尾”作者也很难脱颖而出。

03 多方下场,免费平台如何突围?

目前网文市场相对成熟,市场已经形成了阅文、锦江、七猫、番茄等平台割据的稳定市场格局,但鲶鱼仍不时进入市场。

近日,知乎上线了一款名为“盐的故事”的APP,承载了知乎的盐的故事业务,提供专题故事内容阅读服务。新APP接入知乎账号,用户可以通过原知乎账号登录,拥有盐选会员的全部权益。

无独有偶,近年来“短视频+”盛行,电商、本地生活、社交、知识付费等领域的“新一轮竞争”背后都有短视频平台的身影。现在,Tik Tok和快的短视频平台也盯上了网文这块蛋糕。

目前,Tik Tok正在测试一项名为“Tik Tok故事”的功能。达人或MCN机构可以在发布的网络推广视频中挂载相关小程序,用户点击后即可阅读浏览。在个人中心还有一个名为“我的阅读”的入口,用户可以在这里搜索和阅读在线内容。

不久前,“Aauto更快的免费小说APP软件”版权已经注册通过,布局网文市场的决心不言而喻。和Tik Tok一样,庞大的流量是Aauto更快进入网文市场的基础,也是为了争夺用户的注意力和停留时间。

对于平台来说,免费小说在付费阅读平台面前或许还有反击的力量。和视频平台相比,争夺用户碎片时间的能力相当弱,没有坚实的护城河支撑。如何长久的走下去,是七猫要思考的问题。

那么,作为未来的免费在线阅读平台,如何才能继续做行业领导者呢?

据《潮商业评论》报道,内容和创作者仍然是所有产业延伸的起点。想要走出差异化路线,在免费的基础上提升用户的阅读体验,留住用户才是企业发展的重点。

为了缩小与前辈的差距,“七猫”把钱和心思都放在了流量的引入、维护和留存上。在花了很多钱做营销广告之后,如何控制网文的质量是不得不面对的问题。

目前上述平台内容同质化严重,总统篇、多余篇、古文等话题长期占据各类榜单前列。

所以好的作者和好的作品是所有平台的必争之地。

此外,平台也要抓住微短剧的趋势,持续关注多IP的开发。

米都的小说是第一个吃螃蟹的。早在2020年初,他就与Aauto Quicker达成合作,陆续推出多部爆款迷你短剧。

无独有偶,2020年8月底,番茄小说在Tik Tok开设了自己的官方迷你剧账号“番茄剧场”,共发布了《影后读心术》、《我快乐》、《你在吗?《超级奶爸》3部作品32个短视频,播放量分别为4051万、645万、315万。并且在每个短视频作品的评论区,引导用户下载APP,用账号阅读全书的评论。

迷你剧的制作链条短、改编效率高,使得高效验证网文IP是否具备影视化潜力、粉丝吸引力和商业化可能性,进而拆分成更多样、更适合的改编形式,为IP的系统化、规模化发展带来更多可能。

好的迷你剧还能反哺原著,增加平台流量。根据米阅读站内数据显示,短剧《秦爷》上线第二天,原著新增读者数增长515.3%,作品日收入增长194.4%。

目前对APP免费阅读质量的质疑很多。平台能够也必须要做的,就是提高内容质量,不断探索新的商业模式。

新玩家、新技术带来的不仅仅是机遇,还有更激烈的竞争。未来,如何夯实内容的护城河,打造技术的利剑,以此来吸引新,留住和提升生活,将是众多网文玩家面临的主要问题。

“最近很多网的引流短视频很精彩,我又沉迷其中了……”黛西分享道。

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