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2023-09-15 11:04:49

向导

一个从来没有真正满足过的市场,永远不会有淡季。

近日,艾瑞咨询发布了《2018中国PC单机游戏行业研究报告》。报告显示,2018年中国PC单机用户消费规模达50.6亿,中国STEAM平台用户活跃度全球第一。中国单机游戏市场迎来了新的发展时期。

用户消费规模达到50.6亿,中国单机游戏市场迎来新的展期。

根据对中国PC单机游戏用户消费规模的核算,艾瑞预测2018年中国PC单机游戏用户消费规模将达到50.6亿元,同比增长37.8%。

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同时,国内PC单机游戏行业的环境也是利好。相对于2018年网游行业的寒冬,中国单机游戏整体环境是稳定的,在改善的。

政策:产权保护法逐步完善,游戏行业进一步规范。

经济:消费升级,文化娱乐消费增长。

社会:市场主要消费群体发生变化,消费观念升级。

技术:该发动机技术成熟,功能强大,使用方便。

中国STEAM用户活跃度全球第一,中国游戏数量破1600。

截至2018年1月23日,STEAM平台在中国的活跃用户数已经超过4000万,超过美国(美国的活跃用户数为39304627)。

越来越多的中国游戏正在涌现。从2013年到2017年,STEAM平台上中国支持的游戏数量保持了50%的增长。国外开发者越来越重视中国的游戏市场,开始“自带中文”。越来越多的国内开发者也将STEAM平台作为自己的起步平台。

对于国内开发者来说,STEAM平台更加开放。它可以随时上传产品,测试产品,并与自己的用户近距离互动。

游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。在不接受商业推广的前提下,玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等因素决定了STEAM平台的游戏曝光度。相比其他平台,STEAM平台的曝光机制更加公平透明,游戏产品的受欢迎程度更多取决于产品本身的质量,而非推广手段。

STEAM平台上的中国游戏70%是独立游戏,国产游戏没有竞争力。

STEAM中国游戏市场缺乏商业大作。根据艾瑞对STEAM平台中国游戏支持度的统计结果,独立游戏占总数的70%(均价8美元),缺乏商业大作。在国产游戏领域,这种现象更为严重——2017、2018年口碑销量不错的国产游戏多为独立游戏。

国产PC单机游戏面临巨大挑战。在支持中国游戏的游戏中,国产游戏只占9%,产量相对较低。随着外国独立游戏开发商将注意力转向中国市场,国内开发商不得不与更多外国游戏制造商竞争中国用户的挑战。

虽然从现阶段的数据来看,国产游戏的竞争力相对欠缺,但是2018年出现的《吴泰画卷》和《中国父母》在STEAM平台上创造了非常好的成绩,质量优秀的国产游戏在STEAM平台上还是有更多机会的。

在支持中文的游戏类型中,休闲益智、动作和冒险占据主流,其次是RPG游戏、模拟管理和策略。

PC单机用户以男性为主,只有11%是完全盗版用户。

报告显示,我国PC单机用户以男性用户为主,占比66%。用户年龄在23-33岁,月收入大多在3k-8k。

从用户行为数据来看,国内PC单机玩家对正版游戏的认知度在提高。2018年完全购买正版的比例为21%,45%主要购买正版,23%少量购买正版,只有11%是正版盗版用户。

从原因来看,中国PC游戏玩家购买正版游戏的主要原因是正版游戏质量有保障,其次是价格适中、购买安装方便、尊重知识产权和怀旧。从原因来看,便捷完整的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的重要原因,这也是国内单机游戏平台争夺STEAM的重要赛道。

从购买行为来看,国内PC单机用户非常注重游戏口碑。从最近两年的案例来看,无论是《马绪真》还是《吴泰画卷》,前期都没有投入大量的营销费用,销售曲线完全跟随话题口碑爆发的时间。

可见,除了游戏本身的品质,针对受众的深度口碑营销和垂直社区运营将是未来国产PC单机游戏发行的一大课题。

2019PC单机游戏趋势:出版全球精致原创IP品牌化

报告认为,未来中国PC单机游戏的发展主要有三个方向。

全球分销

与欧美发达国家相比,我国单机游戏市场发展相对初步,产业链不完善。欧美等发达国家游戏市场整体保护比较完善,单机游戏产业链成熟。欧美游戏玩家习惯买断制,注重游戏体验,对单机游戏接受度较高。

目前国内很多优秀的单机游戏也受到很多国外玩家的喜爱。未来,在培育国内市场的同时,中国优秀的单机游戏将逐步向外发展,借助国外优质市场,提升中国PC单机游戏的档次。

小而美

中国的单机游戏开发商普遍规模较小,资金匮乏。大型游戏引擎技术和人才储备优先。同时,国内游戏玩家普遍电脑配置低,价格实惠。在这种环境下,国内PC单机游戏面临着“3A大作难,游戏体量不能太大,价格不能太高”的综合困境。

同时,因为这种环境,艾瑞认为未来国产单机游戏依然会走“小而美”的路线,深耕细分领域,注重创意和玩法。

IP品牌化

在泛娱乐化大潮的今天,越来越多的人关注单机游戏固有的IP价值,其影响力也在逐渐扩大。

在单机游戏市场,国外3A大作早已进行IP品牌化运营。在高质量的游戏产品背后,往往会跟随大量昂贵的衍生品来吸引更多的用户,扩大用户范围。

目前国内PC单机大多还停留在“游戏能不能活”的阶段,全部精力都倾注在产品上。同时,独立游戏工作室一般财力有限,无法像国外厂商一样进行IP品牌运营。但是在几款产品成功之后,受到资本的青睐,或者游戏产品的现象级爆发,激起了用户对泛娱乐产品的需求,或多或少的在从事一些泛娱乐活动——国内的PC单机游戏正在走IP品牌运营的道路。

结论:

经过2018年的大洗礼,中国PC单机游戏用户成熟度得到了显著提升,口碑市场优质国产PC单机游戏的出现,让更多中国玩家开始关注单机游戏。

虽然报告指出的问题对国产PC单机来说还是相当致命的,但总体趋势还是稳定积极的。未来国内PC单机游戏将面临国外开发商更强的竞争,同时也将拥有更多属于自己的机会。

一个从来没有真正满足过的市场,永远不会有淡季。

本文是为游戏论坛整理的精读版。

完整报告请戳阅读原文。

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