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一个从来没有真正满足过的市场，永远不会有淡季。
近日，艾瑞咨询发布了《2018中国PC单机游戏行业研究报告》。报告显示，2018年中国PC单机用户消费规模达50.6亿，中国STEAM平台用户活跃度全球第一。中国单机游戏市场迎来了新的发展时期。
用户消费规模达到50.6亿，中国单机游戏市场迎来新的展期。
根据对中国PC单机游戏用户消费规模的核算，艾瑞预测2018年中国PC单机游戏用户消费规模将达到50.6亿元，同比增长37.8%。
同时，国内PC单机游戏行业的环境也是利好。相对于2018年网游行业的寒冬，中国单机游戏整体环境是稳定的，在改善的。
政策:产权保护法逐步完善，游戏行业进一步规范。
经济:消费升级，文化娱乐消费增长。
社会:市场主要消费群体发生变化，消费观念升级。
技术:该发动机技术成熟，功能强大，使用方便。
中国STEAM用户活跃度全球第一，中国游戏数量破1600。
截至2018年1月23日，STEAM平台在中国的活跃用户数已经超过4000万，超过美国(美国的活跃用户数为39304627)。
越来越多的中国游戏正在涌现。从2013年到2017年，STEAM平台上中国支持的游戏数量保持了50%的增长。国外开发者越来越重视中国的游戏市场，开始“自带中文”。越来越多的国内开发者也将STEAM平台作为自己的起步平台。
对于国内开发者来说，STEAM平台更加开放。它可以随时上传产品，测试产品，并与自己的用户近距离互动。
游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。在不接受商业推广的前提下，玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等因素决定了STEAM平台的游戏曝光度。相比其他平台，STEAM平台的曝光机制更加公平透明，游戏产品的受欢迎程度更多取决于产品本身的质量，而非推广手段。
STEAM平台上的中国游戏70%是独立游戏，国产游戏没有竞争力。
STEAM中国游戏市场缺乏商业大作。根据艾瑞对STEAM平台中国游戏支持度的统计结果，独立游戏占总数的70%(均价8美元)，缺乏商业大作。在国产游戏领域，这种现象更为严重——2017、2018年口碑销量不错的国产游戏多为独立游戏。
国产PC单机游戏面临巨大挑战。在支持中国游戏的游戏中，国产游戏只占9%，产量相对较低。随着外国独立游戏开发商将注意力转向中国市场，国内开发商不得不与更多外国游戏制造商竞争中国用户的挑战。
虽然从现阶段的数据来看，国产游戏的竞争力相对欠缺，但是2018年出现的《吴泰画卷》和《中国父母》在STEAM平台上创造了非常好的成绩，质量优秀的国产游戏在STEAM平台上还是有更多机会的。
在支持中文的游戏类型中，休闲益智、动作和冒险占据主流，其次是RPG游戏、模拟管理和策略。
PC单机用户以男性为主，只有11%是完全盗版用户。
报告显示，我国PC单机用户以男性用户为主，占比66%。用户年龄在23-33岁，月收入大多在3k-8k。
从用户行为数据来看，国内PC单机玩家对正版游戏的认知度在提高。2018年完全购买正版的比例为21%，45%主要购买正版，23%少量购买正版，只有11%是正版盗版用户。
从原因来看，中国PC游戏玩家购买正版游戏的主要原因是正版游戏质量有保障，其次是价格适中、购买安装方便、尊重知识产权和怀旧。从原因来看，便捷完整的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的重要原因，这也是国内单机游戏平台争夺STEAM的重要赛道。
从购买行为来看，国内PC单机用户非常注重游戏口碑。从最近两年的案例来看，无论是《马绪真》还是《吴泰画卷》，前期都没有投入大量的营销费用，销售曲线完全跟随话题口碑爆发的时间。
可见，除了游戏本身的品质，针对受众的深度口碑营销和垂直社区运营将是未来国产PC单机游戏发行的一大课题。
2019PC单机游戏趋势:出版全球精致原创IP品牌化
报告认为，未来中国PC单机游戏的发展主要有三个方向。
全球分销
与欧美发达国家相比，我国单机游戏市场发展相对初步，产业链不完善。欧美等发达国家游戏市场整体保护比较完善，单机游戏产业链成熟。欧美游戏玩家习惯买断制，注重游戏体验，对单机游戏接受度较高。
目前国内很多优秀的单机游戏也受到很多国外玩家的喜爱。未来，在培育国内市场的同时，中国优秀的单机游戏将逐步向外发展，借助国外优质市场，提升中国PC单机游戏的档次。
小而美
中国的单机游戏开发商普遍规模较小，资金匮乏。大型游戏引擎技术和人才储备优先。同时，国内游戏玩家普遍电脑配置低，价格实惠。在这种环境下，国内PC单机游戏面临着“3A大作难，游戏体量不能太大，价格不能太高”的综合困境。
同时，因为这种环境，艾瑞认为未来国产单机游戏依然会走“小而美”的路线，深耕细分领域，注重创意和玩法。
IP品牌化
在泛娱乐化大潮的今天，越来越多的人关注单机游戏固有的IP价值，其影响力也在逐渐扩大。
在单机游戏市场，国外3A大作早已进行IP品牌化运营。在高质量的游戏产品背后，往往会跟随大量昂贵的衍生品来吸引更多的用户，扩大用户范围。
目前国内PC单机大多还停留在“游戏能不能活”的阶段，全部精力都倾注在产品上。同时，独立游戏工作室一般财力有限，无法像国外厂商一样进行IP品牌运营。但是在几款产品成功之后，受到资本的青睐，或者游戏产品的现象级爆发，激起了用户对泛娱乐产品的需求，或多或少的在从事一些泛娱乐活动——国内的PC单机游戏正在走IP品牌运营的道路。
结论:
经过2018年的大洗礼，中国PC单机游戏用户成熟度得到了显著提升，口碑市场优质国产PC单机游戏的出现，让更多中国玩家开始关注单机游戏。
虽然报告指出的问题对国产PC单机来说还是相当致命的，但总体趋势还是稳定积极的。未来国内PC单机游戏将面临国外开发商更强的竞争，同时也将拥有更多属于自己的机会。
一个从来没有真正满足过的市场，永远不会有淡季。
本文是为游戏论坛整理的精读版。
完整报告请戳阅读原文。
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