雀巢“玩梗”营销翻车：双膝跪地惹怒打工人
雀巢旗下巧克力的营销活动最近引发了广泛的争议。
近日，一些网友在社交平台上晒出了雀巢巧克力的宣传文案，其中写道“我是自愿加班的”，并配上了一个跪地小人的图片。这一设计引起了部分消费者的不适。
有消费者表示，雀巢在使用反讽手法时并未选择合适的配图，导致效果适得其反。另一些消费者则认为，企业在尝试玩网络梗时，并未真正理解职场打工族的感受。
互联网产业分析师张书乐对此表示，雀巢的这次营销遭遇消费者“吐槽”的根本原因在于他们没有真正理解年轻消费者的心理。“年轻人玩梗通常带有反讽的意味，个人可以自嘲说‘加班快乐’，但当商家以这种方式表达时，很容易引发不适感。再加上巧克力本身就是补充能量、提神醒脑的产品，这种宣传更显得不合时宜。”
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