亚马逊在印度试水低价白牌市场：消费趋势下的新布局

2024-03-17 17:44:54

随着全球消费趋势的变化，连一向以品牌与服务为卖点的亚马逊也不得不低下高贵的头颅，开始在低价市场寻求增长。最近，亚马逊在印度推出了一个名为Bazaar的低价垂直网站，主打低价白牌的服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等时尚生活产品，价格亲民到让人咋舌，只需低于600卢比（约为7.24美元）。这一举措不仅反映了亚马逊对印度市场的重视，也显示了全球电商巨头在低价市场的竞争愈发激烈。

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　　印度，这个经济增速较快的国家，正成为各大电商平台争夺的焦点。据印度国家统计局预计，2023-24财年印度实际GDP增长将达到7.3%。同时，印度人口众多，已成为全球人口数量最多的国家之一。在这样的背景下，亚马逊选择印度作为低价市场的起点，可谓是明智之举。

　　但亚马逊的低价策略并非一帆风顺。印度市场虽然潜力巨大，但也存在诸多挑战。例如，印度的物流基础设施尚不完善，物流成本占国内生产总值的比例高达13%，远高于全球平均水平。此外，印度电商市场还面临着本土电商平台的激烈竞争，如沃尔玛支持的Flipkart和塔塔集团等。

　　尽管如此，亚马逊似乎并未退缩。去年6月，亚马逊CEO安迪·贾西宣布将在印度追加投资150亿美元，今年更是向印度子公司AmazonSellerServices注资了83亿卢比(约1亿美元)，用于物流网络搭建、吸引卖家等用途。这一系列举措显示出亚马逊在印度市场的野心和决心。

　　事实上，亚马逊的低价策略并非无的放矢。近年来，随着SHEIN、Temu等平台的崛起，低价和性价比商品已经吸引了全球数亿消费者。面对新平台的强势进攻，亚马逊也需要进入低价市场以换取增长空间。而印度作为一个贫富差距较大的国家，下沉市场规模庞大，正好为亚马逊提供了良好的试验田。

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