巴西市场潜力巨大，本土化布局成跨境电商必争之地
巴西，这个拉丁美洲的电商巨头，一直以来都是全球卖家们的焦点。美客多，作为巴西电商的领头羊，持续领跑市场，展现出了强大的电商实力。2023年，巴西电商市场规模预计将达到42.3亿美元，到2027年更是可能增至716.8亿美元，如此诱人的增长前景，让无数电商平台纷纷加大在巴西的布局力度。
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美客多作为巴西和拉美电商市场的佼佼者，不断巩固其优势地位。去年，美客多宣布计划在巴西的物流、技术和金融科技领域投资近40亿美元，足见其深耕巴西市场的决心。今年初，美客多更是与热门真人秀节目《巴西老大哥》合作，加码押注时尚领域，以推动时尚类别的销售。这一系列动作不仅展示了美客多对巴西市场的重视，也反映出巴西市场巨大的发展潜力。
巴西作为拉美第一大经济体和人口大国，其2022年的GDP总量达到了近2万亿美元，人均GDP也超过了8000美元。这一经济实力为电商市场的发展提供了坚实的基础。同时，中巴两国紧密的双边关系也为中国卖家出海巴西提供了有力的支持。
巴西电商市场的增速和规模都位居拉美前列。2022年，巴西电商交易额达到了近400亿美元，同比增长20%。这一增速连续多年保持在全球电商市场的前三水平。此外，巴西电商用户数量众多，渗透率超过60%，且消费能力中等偏上，对跨境商品接受度高，对品质和品牌形成了初步认可。
然而，要想在巴西市场取得成功，本土化布局是关键。由于巴西的税收政策对跨境商品的影响较大，导致跨境小包运费昂贵、运输时效慢，且进口税高昂。这使得近七成的巴西消费者放弃跨境购物，而本地第三方海外仓卖家则占据了市场的主导地位。因此，对于中国卖家来说，要想在巴西市场立足，必须走本土化布局的道路。
2023年，巴西政府推出了新的税务合规计划，对所有售价在50美元以上的跨境商品征收高达60%的关税和17%的商品和服务流通税。这一政策无疑增加了跨境商品的成本和价格，进一步打击了消费者购买跨境商品的积极性。因此，对于中国卖家来说，要想在巴西市场取得成功，必须与当地合作伙伴紧密合作，实现本土化运营和物流布局。
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