亚马逊春季大促悄然落幕，反响平平？消费者到底买了啥？
亚马逊今年搞了个春季大促，名字叫SavebigMarch，听起来挺带劲的，结果怎么样呢？嘿嘿，说实话，这场号称亚马逊历史上首次的春季促销活动，似乎并没能激起太大的水花。现在活动过去两周了，大家都还在琢磨，这春季大促到底算不算成功呢？
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这场大促活动在3月20日至25日举行，主打春季时装、健身产品、清洁和庭院工作必需品等季节性商品的折扣。按说，亚马逊每次搞活动，都会搞得轰轰烈烈的，给大家来个惊喜。可这次呢，似乎有点雷声大雨点小，连亚马逊自己都没怎么张扬，到现在都没公布啥关于春季大促销的详细数据。
你说奇怪不奇怪，各大机构和媒体也几乎没啥关于亚马逊今年春季销售表现的数据。咱们这些吃瓜群众只能自己琢磨，这次活动到底卖了多少货，赚了多少钱。沃尔玛和塔吉特这些竞争对手的活动进展及表现情况呢，也是一团迷雾，让人摸不着头脑。
好在，CivicScience这家机构还是给咱们提供了一点儿线索。他们调查了一下，发现有超过三分之一(36%)的美国消费者买了亚马逊春季大促销的商品，这个数字虽然比参与亚马逊10月PrimeDay活动的41%低了点儿，但也还算过得去。
不过啊，这里面的购物者构成挺有意思的。58%的购物者是Prime会员，这说明Prime会员还是亚马逊的忠实拥趸啊。另外呢，28%是在购买后注册的非会员，这说明活动还是吸引了一部分新用户的。但还有14%是没有注册的非会员，这部分人可能就是来凑个热闹，买点儿东西就走人了。
在购买的商品类别上，美容护肤和健康产品是消费者购买最多的，看来大家都挺注重个人保养的。其次呢，是电子科技产品、家居用品和装饰以及服装。这里我得说一句，亚马逊这次主打的是户外用品和家庭清洁用品，结果买的人却不多，户外用品只有5%的人买，家庭清洁用品更是只有3%，这确实有点出乎我的意料。
这次春季大促，亚马逊还向非Prime会员开放了活动，这可是个新尝试。以往的活动都是Prime会员的专场，这次让非会员也能参与，虽然Prime会员还有独家优惠，但这次活动对非会员也挺友好的。这样一来，亚马逊不仅能提高销售额，还能从家得宝或者Lowe's这些家装零售商那里抢点儿市场份额。不过啊，看起来这个效果并不明显。
另外呢，这次针对Prime会员的独家优惠，可能还能吸引更多人注册Prime会员，从CivicScience的数据来看，这一招儿还是挺有效的。
不过啊，话说回来，这次春季大促之所以反响平平，可能跟亚马逊的宣传力度有关。他们只在活动前一周左右才宣布了这个消息，而且也没怎么大力宣传，这就导致很多人可能都不知道有这么个活动。你说，这怎么能吸引更多人参与呢?
所以啊，虽然这次亚马逊春季大促看起来没啥大动静，但也不能说它就是失败的。毕竟，亚马逊正在试着在全年举办更多的大型活动来刺激消费者支出，春季大促这个活动可能会继续延续下去。只不过啊，在证明它的价值之前，它可能还得在营销上多下点儿功夫，才能让更多人知道并参与其中。
总的来说呢，这次亚马逊春季大促虽然没掀起啥大风大浪，但也算是迈出了尝试新活动的一步。接下来，咱们就拭目以待吧，看看亚马逊以后还会搞出啥新花样来吸引咱们这些消费者。
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